Szkolenie (stacjonarne / online) Planowanie mediów w kampaniach reklamowych

#media

Jak dobrze wydać pieniądze na reklamę?

Korzyści ze szkolenia

Cel szkolenia:

Przedstawienie uczestnikom zasad planowania mediów w domach mediowych, zasad podziału budżetu, doboru nośników, optymalizacji budżetu reklamowego, parametrów mediowych oraz praktyczne wskazówki jak skutecznie zarządzać współpracą z domem mediowym.

2025-05-29 2025-05-30 29 - 30 maja 2025, ON-LINE
2025-12-02 2025-12-03 02 - 03 grudnia 2025, ON-LINE

Rezerwuj termin

Program szkolenia Planowanie mediów w kampaniach reklamowych

Miejsce i rola planowania mediów w zarządzaniu strategią marketingową.
Parametry mediowe oraz ich użyteczność w procesie planowania i analiz mediów.
- zasięgi, zasięgi efektywne,
- częstotliwości,
- koszty dotarcia,
- koszty budowania zasięgów,
- GRP,
- affinity index,
- współczynniki efektywności kampanii,
- współczynniki internetowe,
Rynek mediów w Polsce.
- sytuacja na rynku, inwestycje reklamowe,
- zmiany na rynku mediowym i w sposobie planowania kampanii po upowszechnieniu się Internetu mobilnego,
- wady i zalety prasy, radia, telewizji, outdooru, internetu i innych mediów jako nośników reklamy.
Proces planowania mediów w kampaniach reklamowych.
- brief mediowy,
- trendy w procesie planowania mediów,
- cele marketingowe, reklamowe i mediowe,
- media mix, dobór mediów do charakteru i celów kampanii,
- dobór nośników,
- optymalizacja budżetu,
- koordynacja kampanii,
- analizy post buy,
- proces planowania kampanii:
  - w radiu: badania słuchalności, jak planować proces kampani w radiu?
  - w prasie: nasza grupa docelowa (PBC,ZKDP), proces planowania, błędy plannera,
  - w telewizji: telemetria, opymalizowanie intensywności, zakup pakietów,
  - na outdoorze: wybór nośników, kreacje, aktywność,
  - w kinie: jak planowac kamapanie w kinie? jak rozliczyć kampenie kinową?
- planowanie i formy reklamy internetowej (viral, buzz, guerilla, kontent, mobile), pojęcia z zakresu reklamy internetowej.
Rynek badań mediów w Polsce i na świecie.
Rynek firm planujących media (domy mediowe, brokerzy, agencje full service).
Modele i zasady współpracy z agencją planującą media, metody kontroli i oceny pracy domu mediowego.
Ewaluacja kampani mediowych.
Zasady przetargu na obsługę mediową.